marca comercialmarca comercial

La marca comercial es un concepto que se usa para hablar del nombre oficial y logotipo con el que se identifica un producto en el mercado; estos deben cumplir ciertos aspectos legales y de promoción.

En la economía las marcas comerciales son de mucho interés. Por un lado, porque se utilizan para identificar los productos  y marcar distancia de otras mercancías similares. Así, los consumidores están en la capacidad de hacer una compra más certera. Con esta estrategia, en conjunto con la publicidad, se logra tener a los clientes con cierto conocimiento del mercado al que acuden; creando, de algún modo, un modelo de competencia perfecta.

Por el otro, la diferencia entre marcas puede crear un monopolio institucional; lo cual le da al fabricante un nivel de ventas basado en la reputación y en las experiencias de los compradores con el producto.