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La investigación de mercado es un término que se usa para hablar de la concentración que se pone para conocer y hacer visibles las características determinadas de un espacio económico.

Se encarga de estudiar distintos temas dentro del ámbito de la economía. Alguno de ellos son: los hábitos y preferencias de consumo, la publicidad de efectos, división y segmentación entre los distintos consumidores y productos, entre otros.

Esta investigación funciona como una herramienta que le da a las empresas la opción de acercarse entre ellas y el mercado. Lo logran por medio de la recolecta, análisis y una lectura clara de información; que luego servirá para dar respaldo o apoyo a las decisiones que tomarán los altos cargos.

Sin embargo, es un estudio que solo puede hacerse en acciones ya realizadas por las compañías; tomando como base esta información puede analizar los posibles efectos que se darán respecto a una decisión.